Dlaczego warto mieć podcast marki?

Nagrywanie podcastu to stosunkowo nowy sposób tworzenia treści, który ma wiele zalet dla twórcy. Z tego powodu popularność podcastów w Polsce cały czas rośnie. Jeśli zastanawiasz się nad wykorzystaniem podcastu w strategii komunikacji Twojej marki, poniżej znajdziesz kilka powodów, dla których warto rozważyć nagrywanie własnego podcastu.

Podcast jako element strategii komunikacji Twojej marki — zalety

Budowanie wizerunku eksperta w danej dziedzinie

W podcaście możesz dzielić się zdobytą wiedzą, doświadczeniem oraz case studies. Twój odbiorca zaczyna wyrabiać sobie wyobrażenie o Tobie jako o specjaliście – a ludzie korzystają z usług i produktów tych, którym ufają. Podcast pozwala na dość intymną relację z odbiorcą, ponieważ słucha on Twoich treści, najczęściej używając słuchawek – mówisz mu wprost do ucha.

Kluczem do budowania wizerunku eksperta jest dostarczanie wartościowej treści, która pomaga słuchaczom rozwiązywać problemy, zdobywać nową wiedzę i się rozwijać.

Jednym z najlepszych przykładów osób, które zbudowały swoją markę osobistą dzięki prowadzeniu podcastu, jest Marek Jankowski. Od kilkunastu lat jest prowadzącym podcastu Mała wielka firma, który zalicza się do najpopularniejszych programów o tematyce biznesowej w Polsce.

Zdobywanie nowych odbiorców i budowanie sieci kontaktów

Podcast jest doskonałym narzędziem do przyciągania nowych odbiorców i budowania z nimi relacji. Słuchacze mogą trafić na Twój podcast w mediach społecznościowych, serwisach streamingowych czy poprzez polecenia znajomych. Gdy zainteresują się treściami, które tworzysz, zaczną regularnie słuchać Twoich odcinków, co otwiera drogę do budowania trwałej i silnej relacji.

Dzięki temu, że podcasty są łatwo dostępne w różnych platformach, masz szansę dotrzeć do osób spoza swojego pierwotnego kręgu odbiorców, co może prowadzić do wzrostu świadomości marki i zainteresowania Twoją działalnością. Interakcja ze społecznością pozwoli Ci lepiej zrozumieć jej problemy i oczekiwania, co umożliwi dostosowanie treści do potrzeb. Dlatego ważne jest zachęcanie słuchaczy do zaangażowania w tworzenie podcastu. Mogą to robić w postaci komentarzy pod odcinkiem, wysyłania maili czy udzielania się na Twoich profilach społecznościowych.

Natomiast poprzez zapraszanie gości do udziału w odcinkach, jesteś w stanie rozszerzyć listę znajomości w branży – otrzymujesz dostęp do ich własnych sieci kontaktów i potencjalnych nowych możliwości współpracy.

Promowanie usług i produktów

Oczywiście, jest to powiązane z poprzednimi punktami, ale zasługuje na osobne omówienie ze względu na swoje znaczenie w kontekście budowania marki i generowania przychodów.

Podcast to doskonałe miejsce do promowania usług i produktów. Możesz wspominać o nich w ramach tworzonych odcinków czy zachęcać do skorzystania z promocji albo specjalnych ofert, przeznaczonych tylko słuchaczom Twojego podcastu.

Własny podcast marki – czy na pewno warto go mieć?

Podcast może być istotnym elementem marketingu, ale warto być świadomym również jego minusów.

Dużo czasu na tworzenie

Na początku przygotowanie koncepcyjne i merytoryczne oraz nagrania, a później edycja materiału i działania promocyjne – jest to proces wymagający poświęcenia odpowiedniej ilości czasu, co trzeba brać pod uwagę przy tworzeniu strategii. 

Jednak wiele zadań dotyczących nagrywania podcastu, jak na przykład montaż odcinków, można oddelegować, co zdecydowanie odciąża samego twórcę.

🔗 Przeczytaj także: Montaż podcastu – zlecić czy zrobić samodzielnie? 

Oczekiwanie na efekty

Podcast to nie sprint, lecz maraton, dlatego przy jego tworzeniu trzeba być bardzo cierpliwym – nie ma co oczekiwać spektakularnych wyników od razu po wypuszczeniu kilku pierwszych odcinków. Trzeba pamiętać o regularności i wytrwałości, aby uzyskać oczekiwane efekty.

Wyższy próg wejścia dla podcastu video

Jeśli chcesz nagrywać podcast w wersji video, musisz wziąć pod uwagę o wiele więcej czynników. Próg wejścia jest wyższy w tym przypadku, ponieważ trzeba zadbać o kwestie wizualne (pomieszczenie jako odpowiednie tło do nagrania), zakupić kamerę (lub kilka) i też każdy odcinek będzie potrzebował więcej przygotowań (odpowiedni ubiór i wygląd, ustawienie sprzętu, montaż w programie video itd.).

Podcast video (videopodcast, videocast) ma jednak istotną zaletę: jest idealny do redystrybucji jako  film na TikTok-u czy rolka na Instagramie. Możesz wyciąć fragmenty podcastu solo czy wywiadu i promować je na tych platformach, a forma video może być o wiele bardziej przyciągająca wzrok niż np. statyczny obrazek z audio.

Podsumowując, podcast może być wartościowym narzędziem w strategii komunikacji marki, ale warto być świadomym zarówno jego zalet, jak i potencjalnych wyzwań. Dobra strategia oraz regularność w działaniu mogą przynieść długoterminowe korzyści dla Twojej marki.