Wielu początkujących (i nie tylko) podcasterów nurtuje kwestia najlepszego dnia tygodnia na publikację podcastu. Zastanawiają się, który wybrać, aby osiągnąć najwięcej odsłuchań.
Odpowiedź na to pytanie nie jest jednoznaczna.
Spróbujmy przeanalizować, kiedy jest odpowiedni czas na premierę odcinka i czy w ogóle istnieje „dzień idealny”?
Zacznijmy od statystyk.
Kiedy słuchamy podcastów według raportu Spotify: Fan Study for Podcasters 2023?
Według danych udostępnionych przez Spotify w raporcie Fan Study for Podcasters z 2023 roku odbiorcy najchętniej korzystają z podcastów w ciągu tygodnia: 78% słucha od poniedziałku do piątku w porównaniu do 22% w weekendy. Największe piki słuchalności w ciągu dnia roboczego to godziny dojazdów do pracy czy szkoły: 8:00 i 17:00. Natomiast w trakcie weekendu to przedział czasu między 11:00 a 12:00.
Z tego wynika, że najczęściej podcastów słuchamy jednak w ciągu tygodnia. A w jakich sytuacjach to robimy? Według Spotify:
- dojazdy i podróże (71%)
- wykonywanie prac domowych (71%)
- relaks (43%)
- ćwiczenia (34%)
Czyli przeważnie słuchamy podcastów, wykonując jakieś czynności, np. gotowanie, sprzątanie lub w trakcie dojazdów, aby wypełnić czas i umilić podróż.
Dobrze, wiemy już, jak przedstawiają się dane statystyczne. Podejdźmy więc teraz do podcastu w sposób bardziej indywidualny — aby dopasować czas premiery do odbiorcy i rodzaju audycji.
Kim jest idealny słuchacz Twojego podcastu?
Każdy podcast ma grupę słuchaczy z własnymi przyzwyczajeniami i zachowaniami. Być może twój idealny słuchacz to pracownik korporacji, który zawsze włącza podcasty w drodze do pracy? A może kierujesz swój przekaz do młodzieży, która będzie miała więcej czasu na zapoznanie się z nagraniem w weekend? Weź pod uwagę kategorię twojego podcastu. Jeśli prowadzisz podcast z aktualnościami albo dotyczący biznesu, technologii, może warto zastanowić się nad publikacją odcinka na początku tygodnia. Natomiast jeśli to tematyka bardziej rozrywkowa, dobrą opcją może być druga połowa tygodnia lub weekend.
Jeśli masz już społeczność, możesz zapytać swoich odbiorców — kiedy zazwyczaj słuchają podcastów? Czy zazwyczaj zapoznają się z nimi jeszcze w dniu premiery, czy raczej robią to później? Może mają preferowany dzień? Możesz też zajrzeć do dostępnych na platformie hostingowej statystyk, z których dowiesz się, w jakie dni najczęściej słuchany jest twój podcast.
Przyjrzyj się też konkurencyjnym podcastom — może w wyznaczonym przez Ciebie dniu publikuje już sporo osób z twojej branży? Istnieje ryzyko, że możesz spaść na dalszy plan przez bardziej popularnego twórcę, dlatego wtedy warto wybrać inny dzień premiery.
Co jeszcze warto wziąć pod uwagę przy wyborze dnia publikacji?
- Pomyśl nie tylko o swoich odbiorcach, ale też po prostu o sobie. Czy nagrywasz nowe odcinki na bieżąco, na przykład z tygodnia na tydzień? Gdy ustawisz datę premiery na niedzielę, może się okazać, że będziesz pracować w weekend. Zawsze może wydarzyć się coś, co opóźni pracę nad odcinkiem, podczas gdy ty będziesz chciał „dowieźć” podcast na czas. Albo po premierze okaże się, że jest jakiś błąd (przykładowo pomyłka w nazwisku gościa w tytule, co lepiej, żeby było poprawione od razu po dostrzeżeniu).Oczywiście to wszystko też zależy od specyfiki twojej pracy (może nagrywasz odcinki na zapas lub pracujesz również w weekendy) i rodzaju podcastu (np. podcast z aktualnościami z danego tygodnia dostępny zawsze w poniedziałkowy ranek).
- Tak naprawdę sam dzień publikacji nie jest najważniejszy. Ważniejszy jest… stały dzień publikacji. To pomaga w wyrobieniu nawyku i przyzwyczajenia u słuchaczy.Jako ludzie lubimy przewidywalność, dlatego kiedy zapamiętam, że mój ulubiony podcast w tematyce X jest publikowany co czwartek, to każdego czwartku będę go wyczekiwać. Jeśli nie będę mogła go wtedy przesłuchać, to i tak mam świadomość, że ten nowy odcinek na mnie „czeka”. Pamiętaj, że gdy chcesz z jakiegoś powodu zmienić ustalony dzień publikacji, koniecznie o tym poinformuj – szczególnie gdy społeczność już miała szansę przyzwyczaić się do konkretnego harmonogramu.
- Aby zyskać nowych słuchających, nie wystarczy tylko kliknąć przycisk publikacji i zapomnieć o temacie. Jeśli masz dobrą strategię promocyjną i przypominasz swoim odbiorcom o podcaście, zachęcasz do odsłuchu przed publikacją, w trakcie i po, to zwiększasz wielokrotnie szansę na to, że dany odcinek nie zostanie przegapiony. Ponadto warto co jakiś czas przypominać odbiorcom również o starszych odcinkach, które są nadal aktualne i warto się z nimi zapoznać albo nawet przesłuchać jeszcze raz.
Podsumowując, nie ma idealnego terminu na premierę nowego odcinka podcastu. Dodatkowo słuchalność rozkłada się zazwyczaj w ciągu tygodnia czy miesiąca – nie zawsze słuchamy podcastu wtedy, gdy został udostępniony. Jednak jeśli chcemy określić tę najlepszą datę, warto podejść do tego indywidualnie i uzależnić ją od tematyki audycji, grupy docelowej i preferencji osobistych podcastera.
